最近、自分の顔がなんとなく疲れて見える——そんな気がしませんか？
朝、鏡に映った自分の表情にふと違和感を覚える。まぶたは重く、口角は下がり、目には覇気がない。その顔つきに漂うのは、まさに**「くたびれた勤め人感」**——現代の働きすぎ社会で、多くの人が無意識に身につけてしまう「職場の疲労のにおい」です。
この“見えない疲れ”に対して、AIとドリンクという異色の組み合わせで新たな解決策を提案したのが、日本コカ・コーラの「CHILL OUT（チルアウト）」。革新的なAIツールを通じて、**自分の顔からにじみ出るストレス状態を“可視化”**し、そのうえでリラックスできる飲み物を紹介する——それが彼らの最新プロジェクトです。
「その顔、もう疲れが出てますよ」──AIで見抜く“勤め人感”
2025年5月、リラクゼーション飲料「CHILL OUT」がリリースしたのは、AIによる表情分析を活用したストレスチェックサイト「ストレスミラー（印象チェッカー）」。
やり方はシンプル。スマートフォンで自撮りし、画面の指示に従って5つの簡単な質問に答えるだけ。AIはその写真から表情の微妙な変化を読み取り、心理的な疲労やストレスの度合いを診断します。
そして出てくるのは、13種類のユニークな“疲労フェイス”のいずれか。
たとえば：
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眉間に皺を寄せてイライラ全開の「怒りのオーラ全開さん」
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思考停止状態の「考えるのをやめたロボット」
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細かいことに神経をすり減らす「神経過敏なフランケン」
どれもユーモアを交えながら、今の自分の心の状態を視覚化する鏡のような存在です。
結果画像はダウンロードでき、コカ・コーラの公式アプリ「Coke ON」で使用すると、飲料クーポンがもらえるという仕組み。ストレス診断をゲーム感覚で楽しめ、かつ実際に製品を試せる導線までが、綿密に設計されています。
“戦わないためのエネルギー”──CHILL OUTとは何か？
多くのビジネスパーソンがつい頼ってしまうのがエナジードリンク。しかし、CHILL OUTは真逆のアプローチを取っています。
「疲れているからといって、さらにエネルギーを足すのではなく、心身を緩めて整えることが先決だ」という思想のもとに誕生した、**“反エナジー系ドリンク”**です。
2016年に登場したこの飲料は、GABA（γ-アミノ酪酸）28mgを主成分に、L-テアニンやホップ抽出物といったリラクゼーションに寄与する成分を配合。さらに特筆すべきは、**AIによって開発された“リラックス味覚”**です。
柑橘系の爽やかさに、フルーツやバニラの柔らかい香りをブレンドし、微炭酸のすっきり感で飲みごたえを演出。まるで深呼吸するかのように、1本で脳と心をクールダウンできる体験が味わえるのです。
AIは広告を変えた。CHILL OUTが切り拓く新しいマーケティング体験
CHILL OUTのマーケティングは、ただ「飲んでください」と訴えるのではなく、“飲む理由”をAIで可視化し、ユーザーに納得させる仕掛けです。
「あなたの顔には疲れが出ているかもしれません」とAIが言えば、誰しも興味が湧く。診断結果が面白ければ、ついSNSでシェアしたくなる。そしてその流れで得られるクーポンが、新しい飲料との出会いを自然に促す——。この一連の動線が巧みに設計されています。
さらに、CHILL OUTは日本の機能性表示食品としても認可されており、「疲労感の軽減」「ストレス緩和」といった効果にも科学的な裏付けがある点が、他のリラクゼーション飲料とは一線を画します。
コカ・コーラが挑む“AI × 体験型消費”の世界
今回のプロジェクトに限らず、コカ・コーラは過去からAIを積極的にマーケティングに取り入れてきました。
2023年には、名画をAIで動かした広告「Masterpiece（傑作）」を公開。ゴッホの《星月夜》やムンクの《叫び》などが動き出し、1本のコーラが絵の中を旅する映像は世界的な話題に。
また同年、「Create Real Magic」というAIアート企画を通じて、誰でもDALL-EやGPT-4を使って可口可楽のイメージを再創造できるプロジェクトを展開。ここでも“AIによる共創”がキーワードでした。
2024年には、全編AI生成によるクリスマスCM「Holiday Magic Has Arrived」が物議を醸すも、同社は技術とクリエイティブの融合をやめませんでした。その背景にあるのは、CEOのこの言葉：
「まだ使い方が分からなくても、まずは時代の流れに飛び乗ることが大事だった。」
つまり、“先に動くことでしか得られない景色がある”という強い信念こそが、コカ・コーラのイノベーションの原動力なのです。
まとめ──あなたの「くたびれた勤め人感」、AIと1本の飲み物で軽くしてみませんか？
このキャンペーンがユニークなのは、「買わせる」のではなく、「気づかせる」ことから始まる点にあります。
疲れた心身に必要なのは、気合いでも、根性でも、カフェインでもない。ちょっと立ち止まる時間であり、それを後押しするやさしい1本のドリンク。
そしてそのドリンクを手に取るきっかけが、AIによって生まれたとしたら——そこには、テクノロジーと人間性の調和という未来のマーケティングのヒントが見えてきます。
もし今、「顔がくたびれてるかも」と思ったなら、まずはAIの診断を試してみてください。
そして次に、冷えたCHILL OUTを片手に、少し深呼吸をしてみては。
